Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Coklat Monggo Di Yogyakarta
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha

Author

Amalia, Desy Afsani
Nugroho, Muhammad Awal Satrio

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2019-09-06 02:09:32 

Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian coklat Monggo Di Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli coklat Monggo di Yogyakarta dan menggunakan 100 responder sebagai sampel dalam penelitian. Berdasarkan penelitian, hasil uji t diketahui kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi 0,001 1ebih kecil dari 0,05 artinya kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian coklat Monggo Di Yogyakarta, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi 0,008 1ebih kecil dari 0,05 artinya harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian coklat Monggo Di Yogyakarta dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi 0,000 1ebih kecil dari 0,05 artinya promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian coklat Monggo Di Yogyakarta. Hasil uji F diketahui nilai sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian coklat Monggo Di Yogyakarta. Berdasarkau uji koefisien determinasi kualitas produk, harga dan promosi memiliki pengaruh sebesar 51,1% terhadap keputusan pembelian coklat Monggo Di Yogyakarta dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. 

File :
173116493 Desy Afsani Amalia 1-3.pdf
173116493 Desy Afsani Amalia 4-5.pdf