DETAIL DOCUMENT
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK DAN PROMOSI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PT. NATURAL NUSANTARA MELALUI MEDIA SOSIAL
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Firdaus, Suci Rohmatul
Mathori, Muhammad
Subject
Manajemen Pemasaran 
Datestamp
2021-03-01 03:11:12 
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, citra merek dan promosi pada keputusan pembelian produk PT. Natural Nusantara dan menggunakan 100 responden sebagai sampel dalam penelitian. Berdasarkan penelitian, hasil uji t diketahui kualitas produk tidak ada pengaruh signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,370 lebih besar dari 0,05 maka secara individual kualitas produk tidak berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian produk kosmetik PT. Natural nusantara, harga berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,001 lebih kecil dari 0,05 maka secara individual harga berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian produk kosmetik PT. Natural nusantara, citra merek berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,001 lebih kecil dari 0,05 maka secara individual citra merek berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian produk kosmetik PT. Natural nusantara, promosi tidak ada pengaruh signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,051 lebih besar dari 0,05 maka secara individual promosi tidak berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian produk kosmetik PT. Natural nusantara. Hasil uji F diketahui nilai sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan kualitas produk, harga, citra merek dan promosi berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian produk kosmetik PT. Natural nusantara. Berdasarkan uji koefisien determinasi kualitas produk, harga citra merek dan promosi memiliki pengaruh sebesar 0,601 atau 60,1% pada keputusan pembelian produk kosmetik PT. Natural nusantara. Kata Kunci : kualitas produk, harga, citra merek, promosi, keputusan pembelian 
Institution Info

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha