ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI PT. MATAHARI DEPARTMENT STORE HARTONO MALL YOGYAKARTA
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha

Author

Prasetyo, Ervanto
Chasanah, Uswatun

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2019-10-01 06:06:13 

Abstract :
Judul dalam penelitian ini adalah analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk di matahari department store hartono mall yogya. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bauran pemasaran yang terdiri dari product, price, place, dan promotion terhadap keputusan pembelian di matahari department store hartono mall Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil analisis uji t diketahui bahwa product mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig 0.000. Price mempunyai sig 0,002. Promotion mempunyai sig 0.004, sedangkan untuk Place tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian karena mempunyai sig 0,306. Berdasarkan uji F diketahui bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung seesar 26,745 yang berarti terdapat pengaruh dari semua variabel bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Dari uji koefisien determinasi diketahui besar pengaruh bauran pemsaran terhadap keputusan pembelian sebesar 53%. 

File :
154115602 Ervanto Prasetyo 1-3.pdf
154115602 Ervanto Prasetyo 4-5.pdf