PENGARUH INTERNET MARKETING, BRAND AWARENESS DAN WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KARTU XL AXIATA (STUDI PADA PENGGUNA KARTU XL AXIATA DI WILAYAH KECAMATAN UMBULHARJO YOGYAKARTA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Kurniawan, Deri
Nugroho, Muhammad Awal Satrio
Nugroho, Muhammad Awal Satrio
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2019-10-18 01:32:43
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Internet Marketing, Brand Awareness dan Word of Mouth Communication terhadap keputusan pembelian produk kartu XL Axiata di wilayah kecamatan Umbulharjo Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat atau pengguna kartu XL Axiata di wilayah kecamatan Umbulharjo Yogyakarta dan menggunakan 100 responden sebagai sampel dalam penelitian. Berdasarkan penelitian, hasil uji t diketahui Internet Marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi untuk variabel Internet Marketing sebesar 0,039 lebih kecil dari 0,05. Maka secara individual Internet Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu XL Axiata di Kecamatan Umbulharjo Yogyakarta, Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi untuk variabel Brand Awareness sebesar 0,033 lebih kecil dari 0,05. Maka secara individual Brang Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu XL Axiata di Kecamatan Umbulharjo dan Word of Mouth Communication memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi untuk variabel Word of Mouth Communication sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hasil uji F diketahui nilai sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan Internet Marketing, Brand Awareness dan Word of Mouth Communication berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu XL Axiata di wilayah kecamatan Umbulharjo Yogyakarta. Berdasarkan uji koefisien determinasi Internet Marketing, Brand Awareness dan Word of Mouth Communication memiliki pengaruh sebesar 0,408 atau 40,8% terhadap keputusan pembelian kartu XL Axiata di kecamatan Umbulharjo Yogyakarta. Kata Kunci: internet marketing, brand awareness, word of mouth communication, keputusan pembelian
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Internet Marketing, Brand Awareness dan Word of Mouth Communication terhadap keputusan pembelian produk kartu XL Axiata di wilayah kecamatan Umbulharjo Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat atau pengguna kartu XL Axiata di wilayah kecamatan Umbulharjo Yogyakarta dan menggunakan 100 responden sebagai sampel dalam penelitian. Berdasarkan penelitian, hasil uji t diketahui Internet Marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi untuk variabel Internet Marketing sebesar 0,039 lebih kecil dari 0,05. Maka secara individual Internet Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu XL Axiata di Kecamatan Umbulharjo Yogyakarta, Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi untuk variabel Brand Awareness sebesar 0,033 lebih kecil dari 0,05. Maka secara individual Brang Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu XL Axiata di Kecamatan Umbulharjo dan Word of Mouth Communication memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi untuk variabel Word of Mouth Communication sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hasil uji F diketahui nilai sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan Internet Marketing, Brand Awareness dan Word of Mouth Communication berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu XL Axiata di wilayah kecamatan Umbulharjo Yogyakarta. Berdasarkan uji koefisien determinasi Internet Marketing, Brand Awareness dan Word of Mouth Communication memiliki pengaruh sebesar 0,408 atau 40,8% terhadap keputusan pembelian kartu XL Axiata di kecamatan Umbulharjo Yogyakarta. Kata Kunci: internet marketing, brand awareness, word of mouth communication, keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
