Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah : 1) untuk mengkaji berapa besar
potensi obyek wisata Pantai Bumbang Desa Mertak Kabupaten Lombok
Tengah, 2) menyusun strategi pengembangan obyek wisata pantai di
Kabupaten Lombok Tengah. Metode penelitian yang digunakan adalah
metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan datadilakukandengan caraobservasi,
dokumentasi, dan wawancara. Jumlah situasi sosial yang diteliti adalah
obyek wisata pantai Bumbang Desa Mertak yang terdapat di Lombok Tengah.
Data yang dianalisis, meliputi potensi obyek wisata pantai dengan melakukan
observasi dan identifikasi sehingga didapatkan data Besar potensi obyek dan
diketahui dari standar penilaian potensi daya tarik wisata dengan cara
penskoran terhadap parameter- parameter yang di nilai, jumlah skor yang
didapatkan kemudian diklasifikasi dengan menggunakan metode kelas
interval ke dalam kategori rendah, sedang dan tinggi. Analisis data yang
kedua adalah strategi pengembangan obyek wisata dengan menggunakan
analisis SWOT didukung oleh data dokumentasi dan wawancara, terkait faktor
internal (kekuatan dan kelemahan) serta faktor eksternal (kesempatan dan
ancaman).Hasil penelitian yang diperoleh adalah sebagai berikut : 1) penilaian
yang dilakukan terhadap obyek ini, memiliki potensi sedang 2) Strategi
pengembangan obyek wisata Pantai Bumbang dengan Hasil analisis SWOT
pada obyek didapatkan permasalahan pada kurangnya pembangunan dan
pengembangan sarana dan prasarana kepariwisataan dan promosi.
Kata Kunci: Potensi, Obyek Wisata Pantai, Skor, SWOT.