PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK DAN IKLANTELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN SPRITE DI BUMIAYU
Total View This Week0

Institusion

Universitas Peradaban

Author

Hazami, Robi Ahmad

Subject

Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran 

Datestamp

2017-04-30 08:02:21 

Abstract :
Persaingan bisnis di dunia industri minuman saat ini semakin lama semakin ketat, hal ini ditandai dengan adanya banyak varian produk minuman dengan merek yang beraneka ragam yang diperkenalkan dipasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk, persepsi harga, citra merek dan iklan televisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk minuman Sprite di Bumiayu. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling, dan jumlah sampel yang digunakan adalah 120 responden. Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan variabel persepsi harga dan citra merek tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Sprite, sedangkan kualitas produk dan iklan televisi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Sprite di Bumiayu. 

File :
412120038_HALAMAN AWAL.pdf
412120038_ BAB 1.pdf
412120038_BAB II.pdf
412120038_BAB III.pdf
412120038_BAB IV.pdf
412120038_BAB V.pdf
412120038_DAFTAR PUSTAKA.pdf
412120038_LAMPIRAN.pdf