STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PTPN IX DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE TEH HITAM KALIGUA (STUDI PADA PABRIK TEH HITAM KEBUN KALIGUA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Peradaban
Author
AVRILIANI, Dwi
Subject
Isi Komunikasi; Strategi Komunikasi
Datestamp
2023-01-03 03:48:08
Abstract :
Agrowisata Kaligua merupakan salah satu objek wisata yang terletak di Desa Pandansari Kecamatan Paguyangan Kabupaten Brebes. Di Agrowisata Kaligua terdapat Pabrik Teh Hitam Kebun Kaligua yang menghasilkan beberapa varian teh seperti teh hitam, teh hijau dan teh putih. Dari ketiga jenis teh tersebut, teh hitam memiliki nilai penjualan tertinggi dibanding teh lainnya baik dari penjualan lokal maupun ekspor. Namun masyarakat Paguyangan sendiri kurang mengenal adanya produk Teh Hitam Kaligua. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PTPN IX pada Pabrik Teh Hitam Kebun Kaligua dalam membangun brand image Teh Hitam Kaligua. Teori yang menjadi acuan pada penelitian ini adalah teori promotion mix yang meliputi advertising (periklanan), sales promotion (promosi penjualan), personal selling (penjualan personal), public relation (hubungan masyarakat), direct marketing (pemasaran langsung) dan internet marketing (pemasaran internet). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk menggambarkan strategi yang dilakukan PTPN IX dalam membangun brand image Teh Hitam Kaligua. Teknik pengumpulan datanya berupa wawancara sebagai data primer dan dokumentasi sebagai data sekunder. Hasil penelitian yang didapat berupa adanya penerapan promotion mix yang dilakukan oleh PTPN IX pada Pabrik Teh Hitam Kebun Kaligua yang sudah optimal pada aspek personal selling (penjualan personal) yaitu melalui penjualan di outlet-outlet wisata Kaligua, public relation (hubungan masyarakat) meliputi kegiatan sosial berupa bantuan masker, posyandu dan lainnya, direct marketing (pemasaran langsung) berupa pemasaran di mini market Kaligua dan pelelangan di KPBN Jakarta serta internet marketing (pemasaran internet) melalui media sosial. Media sosial yang dominan digunakan ialah Instagram dengan nama akun banaran store. Hanya saja untuk pemasaran offline masih perlu ditingkatkan lagi serta diperlukan adanya inovasi produk.
Agrowisata Kaligua merupakan salah satu objek wisata yang terletak di Desa Pandansari Kecamatan Paguyangan Kabupaten Brebes. Di Agrowisata Kaligua terdapat Pabrik Teh Hitam Kebun Kaligua yang menghasilkan beberapa varian teh seperti teh hitam, teh hijau dan teh putih. Dari ketiga jenis teh tersebut, teh hitam memiliki nilai penjualan tertinggi dibanding teh lainnya baik dari penjualan lokal maupun ekspor. Namun masyarakat Paguyangan sendiri kurang mengenal adanya produk Teh Hitam Kaligua. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PTPN IX pada Pabrik Teh Hitam Kebun Kaligua dalam membangun brand image Teh Hitam Kaligua. Teori yang menjadi acuan pada penelitian ini adalah teori promotion mix yang meliputi advertising (periklanan), sales promotion (promosi penjualan), personal selling (penjualan personal), public relation (hubungan masyarakat), direct marketing (pemasaran langsung) dan internet marketing (pemasaran internet). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk menggambarkan strategi yang dilakukan PTPN IX dalam membangun brand image Teh Hitam Kaligua. Teknik pengumpulan datanya berupa wawancara sebagai data primer dan dokumentasi sebagai data sekunder. Hasil penelitian yang didapat berupa adanya penerapan promotion mix yang dilakukan oleh PTPN IX pada Pabrik Teh Hitam Kebun Kaligua yang sudah optimal pada aspek personal selling (penjualan personal) yaitu melalui penjualan di outlet-outlet wisata Kaligua, public relation (hubungan masyarakat) meliputi kegiatan sosial berupa bantuan masker, posyandu dan lainnya, direct marketing (pemasaran langsung) berupa pemasaran di mini market Kaligua dan pelelangan di KPBN Jakarta serta internet marketing (pemasaran internet) melalui media sosial. Media sosial yang dominan digunakan ialah Instagram dengan nama akun banaran store. Hanya saja untuk pemasaran offline masih perlu ditingkatkan lagi serta diperlukan adanya inovasi produk.
File :
COVER-Dwi Avriliani-43217015-Skripsi-2021.pdf
BAB I-Dwi Avriliani-43217015-Skripsi-2021.pdf
BAB II-Dwi Avriliani-43217015-Skripsi-2021.pdf
BAB III-Dwi Avriliani-43217015-Skripsi-2021.pdf
BAB IV-Dwi Avriliani-43217015-Skripsi-2021.pdf
BAB V-Dwi Avriliani-43217015-Skripsi-2021.pdf
DAFTAR PUSTAKA-Dwi Avriliani-43217015-Skripsi-2021.pdf
LAMPIRAN-Dwi Avriliani-43217015-Skripsi-2021.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
