Pengaruh gaya hidup, brand image, kualitas produk, harga, brand trust terhadap keputusan pembelian (studi pada pengguna sepatu Vans di Kota Yogyakarta)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Ahmad Dahlan

Author

Luthfi, Muhammad Helmi

Subject

HA Statistics 

Datestamp

2024-06-27 03:07:42 

Abstract :
epatu Vans adalah salah satu merek sneakers dengan lima besar penjualan produktertinggi di Indonesia. Kota Yogyakarta adalah salah satu wilayah di Indonesia yangmenjadi basis dari konsumen dan penggemar sepatu Vans di Indonesia. Keputusanpembelian konsumen dalam membeli produk dapat ditimbulkan oleh beberapafaktor yang meliputi gaya hidup, brand image, kualitas produk, harga, hingga brandtrust. Penelitian ini didasarkan pada rumusan masalah yang bertujuan untukmenguji hubungan variabel independen seperti gaya hidup (X1), brand image (X2), kualitas produk (X3), harga (X4), dan brand trust (X5) terhadap keputusanpembelian (Y) pada konsumen sepatu Vans di wilayah Kota Yogyakarta. Penelitianini dilakukan dengan metode kuantitatif melalui penggunaan instrumen penelitiankuesioner serta teknik regresi linier berganda untuk menganalisis data yangtelahdikumpulkan. Responden yang berpartisipasi pada penelitian ini adalah 121 orangyang berdomisili di Kota Yogyakarta dan merupakan konsumen dari merk sepatuVans. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel gaya hidup, kualitas produk, harga, dan brand trust berpengaruh secara positif dan signifikanterhadap keputusan konsumen. Variabel brand image berpengaruh negatif dantidak signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. 

File :
T1_1900011363_JUDUL__240624042004.pdf
T1_1900011363_BAB_I__240624042004.pdf
T1_1900011363_BAB_II__240624042004.pdf
T1_1900011363_BAB_III__240624042004.pdf
T1_1900011363_BAB_IV__240624042004.pdf
T1_1900011363_BAB_V__240624042004.pdf
T1_1900011363_DAFTAR_PUSTAKA__240624042004.pdf
T1_1900011363_LAMPIRAN__240624042004.pdf