PENGARUH PENGETAHUAN PEMASARAN, ORIENTASI PASAR, DAN KAPABILITAS PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN
PADAUSAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM)
DI KECAMATAN GRESIK KABUPATEN GRESIK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Gresik
Author
Zaricha, Faridatuz
Subject
Economic And Business
Datestamp
2019-03-15 07:14:37
Abstract :
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) merupakan usaha yang memiliki peran dalam meningkatkan perekonomian nasional maka dibutuhkan strategi pemasaran sehingga mampu mencapai suatu keberhasilan termasuk orientasi pasar dan bagaimana usaha bisa merebut pangsa pasar. UMKM di Kecamatan Gresik memiliki jumlah 427 pelaku UMKM. Penelitian ini bertrujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan pemasaran, orientasi pasar dan kapabilitas pemasaran terhadap kinerja pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kecamatan Gresik Kabupaten Gresik. Sumber data penelitian ini merupakan data primer yang berasal dari sampel yaitu pelaku UMKM di Kecamatan Gresik Kabupaten Gresik yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda yang uji dengan IBM Statistik 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, hasil pengujian secara parsial dari variabel pengetahuan pemasaran dan kapabilitas pemasaran berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Gresik. Sedangkan untuk variabel orientasi pasar tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dan menunjukkan bahwa orientasi pasar yang diterapkan di UMKM Kecamatan Gresik menggunakan koordinasi antar fungsi sehingga dapat disarankan untuk peneliti selanjutnya dapat menggunakan teori orientasi pasar lainnya dengan mengganti objek dalam lingkungan perusahaan.
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) merupakan usaha yang memiliki peran dalam meningkatkan perekonomian nasional maka dibutuhkan strategi pemasaran sehingga mampu mencapai suatu keberhasilan termasuk orientasi pasar dan bagaimana usaha bisa merebut pangsa pasar. UMKM di Kecamatan Gresik memiliki jumlah 427 pelaku UMKM. Penelitian ini bertrujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan pemasaran, orientasi pasar dan kapabilitas pemasaran terhadap kinerja pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kecamatan Gresik Kabupaten Gresik. Sumber data penelitian ini merupakan data primer yang berasal dari sampel yaitu pelaku UMKM di Kecamatan Gresik Kabupaten Gresik yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda yang uji dengan IBM Statistik 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, hasil pengujian secara parsial dari variabel pengetahuan pemasaran dan kapabilitas pemasaran berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Gresik. Sedangkan untuk variabel orientasi pasar tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dan menunjukkan bahwa orientasi pasar yang diterapkan di UMKM Kecamatan Gresik menggunakan koordinasi antar fungsi sehingga dapat disarankan untuk peneliti selanjutnya dapat menggunakan teori orientasi pasar lainnya dengan mengganti objek dalam lingkungan perusahaan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
