Institusion
Universitas Muhammadiyah Gresik
Author
LAKSONO, MUHAMMAD MASAGUNG
Subject
Economic And Business
Datestamp
2019-03-15 06:12:24
Abstract :
Penelitian ini membahas tentang bagaimana strategi bersaing mobil bekas
mengahadapi produk Low Cost Green Car (LCGC) dan Down Payment (DP)
minim pada mobil baru. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami dan
menganalisis strategi bersaing Ria Motor dengan adanya LCGC dan DP minim
pada mobil baru. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis
penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Sumber data yang digunakan
adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan
dengan teknik wawancara pada lima informan, yaitu pemilik, dua pegawai, mitra,
dan salah satu konsumen Ria Motor. Teknik analisis penelitian ini menggunakan
flow model dan interactive model. Dari temuan penelitian bahwa Ria Motor telah
sejalan dengan strategi bersaing value disciplines yaitu, kesempurnaan operasinal
dengan cara strategi cicilan DP, keintiman pelanggan dengan cara memenuhi
kepuasan konsumen, kepemimpinan produk dengan cara menjaga kualitas produk.
Ketiganya adalah strategi untuk menghadapi LCGC dan DP minim pada mobil
baru.