PERBANDINGAN IKLAN PROVIDER SELULER DI TELEVISI
(Analisis Komparatif Unsur
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
VERSI RAMADHAN
Unsur-unsur Iklan pada Produk Mentari dan Axis)
Total View This Week6
Total View This Week6
Institusion
Universitas Muhammadiyah Malang
Author
WITRIANA,
Subject
HE Transportation and Communications
Datestamp
2016-05-02 03:32:19
Abstract :
Iklan merupakan media yang jitu bagi produsen untuk memperkenalkan barang atau jasa yang dihasilkan dengan harapan konsumen menjadi menarik dan membelinya, kebanyakan iklan televisi menawarkan produk, baik itu produk kecantikan, kesehatan, makanan, minuman dan lain sebagainya. Semakin banyak iklan-iklan yang muncul pada jeda iklan favorit tentunya memiliki keunikan dan cara yang berbed pula dan tentunya memiliki satu tujuan yaitu memperoleh keuntungan (khususnya iklan produk). Berdasarkan dengan banyaknya iklan yang bermunculan, peneliti tertarik untuk mengkomparasikan dua iklan untuk mencari persamaan dan perbedaan unsur-unsur iklan didalamnya. Dalam penelitian ini, peneliti ingin mengetahui bagaimana komparasi dari Iklan AXIS dan Mentari versi Ramadhan. Dunn dan Barban dalam widyatama (2007:15) menuliskan bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan lembaga non komersial, maupun pribadi yang berkepentingan. Tipe atau jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif-komparatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode semiotika. Unit analisis yang digunakan adalah scene yang mengandung unsur iklan yang sama. Analisa data yang digunakan adalah analisa kualitatif yaitu menyaksikan dan mengamati keseluruhan iklan, memilah scene atau adegan degan pencatatan adegan cerita pada kedua iklan. Memilih cerita dalam scene yang memiliki persamaan unsur naratif pada kedua iklan Mengkomparasikan unsur-unsur iklan yang ada dalam kedua iklan yang dilakukan dalam tiap scene. Setelah didapatkan komparasi unsur iklan, maka tahap selanjutnya adalah menganalisi kembali data yang terangkum dalam tiap sebuh adegan atau rangkain adegan. Tahap akhir dilakukan kesimpulan yang diperoleh dari komparasi data. Berdasarkan analisa data komparasi pada iklan AXIS dan Mentari versi Ramadhan, peneliti menemukan beberapa kesamaan dan perbedaan berdasarkan unsur iklan, pada unsur iklan video, audio, dan talents peneliti menemukan beberapa kesamaan yaitu pada konsep Ramadhan, penggunaan bahasa persuasif dalam menawarkan produk dan menarik pelanggan, dan sama-sama menggunakan karakter anak pada iklan AXIS dan Mentari. Sedangkan perbedaan dari iklan AXIS dan Mentari Ramadhan mencakup keseluruhan unsur iklan yang terdiri dari video, audio, talents, props, setting, lighting, dan graphics. Perbedaan yang ada terdapat pada setting tempat, lighting, penggunaan audio, graphic, dan pacing pada akhir iklan. Pada setting tempat, AXIS memilih setting outdoor, sedangkan Mentari mengambil setting indoor. Pada lighting, AXIS memakai keylight, sedangkan Mentari memakai fill light dan difuse, karena mengambil setting indoor. Penggunaan audio pada AXIS dan Mentari menyesuaikan dengan alur cerita iklan masing-masing. Pada pacing, AXIS lebih menekankan pada gambaran visual disertai monolog, sedangkan Mentari menonjolkan graphic senyum Indosat dan disertai monolog. Berdasarkan kesamaan dan perbedaan unsur-unsur iklan yang meliputi video, audio, talents, props, talents, graphic, setting tempat dan pacing, peneliti dapat menyimpulkan bahwa komparasi kedua iklan ini secara umum pada fasilitas dan bonus provider, dan segmentasi iklan itu sendiri. Sehingga alur cerita yang dibuat lebih menyesuaikan, dan hal ini yang dianggap peneliti memberikan perbedaan pada kedua iklan tersebut.
Iklan merupakan media yang jitu bagi produsen untuk memperkenalkan barang atau jasa yang dihasilkan dengan harapan konsumen menjadi menarik dan membelinya, kebanyakan iklan televisi menawarkan produk, baik itu produk kecantikan, kesehatan, makanan, minuman dan lain sebagainya. Semakin banyak iklan-iklan yang muncul pada jeda iklan favorit tentunya memiliki keunikan dan cara yang berbed pula dan tentunya memiliki satu tujuan yaitu memperoleh keuntungan (khususnya iklan produk). Berdasarkan dengan banyaknya iklan yang bermunculan, peneliti tertarik untuk mengkomparasikan dua iklan untuk mencari persamaan dan perbedaan unsur-unsur iklan didalamnya. Dalam penelitian ini, peneliti ingin mengetahui bagaimana komparasi dari Iklan AXIS dan Mentari versi Ramadhan. Dunn dan Barban dalam widyatama (2007:15) menuliskan bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan lembaga non komersial, maupun pribadi yang berkepentingan. Tipe atau jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif-komparatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode semiotika. Unit analisis yang digunakan adalah scene yang mengandung unsur iklan yang sama. Analisa data yang digunakan adalah analisa kualitatif yaitu menyaksikan dan mengamati keseluruhan iklan, memilah scene atau adegan degan pencatatan adegan cerita pada kedua iklan. Memilih cerita dalam scene yang memiliki persamaan unsur naratif pada kedua iklan Mengkomparasikan unsur-unsur iklan yang ada dalam kedua iklan yang dilakukan dalam tiap scene. Setelah didapatkan komparasi unsur iklan, maka tahap selanjutnya adalah menganalisi kembali data yang terangkum dalam tiap sebuh adegan atau rangkain adegan. Tahap akhir dilakukan kesimpulan yang diperoleh dari komparasi data. Berdasarkan analisa data komparasi pada iklan AXIS dan Mentari versi Ramadhan, peneliti menemukan beberapa kesamaan dan perbedaan berdasarkan unsur iklan, pada unsur iklan video, audio, dan talents peneliti menemukan beberapa kesamaan yaitu pada konsep Ramadhan, penggunaan bahasa persuasif dalam menawarkan produk dan menarik pelanggan, dan sama-sama menggunakan karakter anak pada iklan AXIS dan Mentari. Sedangkan perbedaan dari iklan AXIS dan Mentari Ramadhan mencakup keseluruhan unsur iklan yang terdiri dari video, audio, talents, props, setting, lighting, dan graphics. Perbedaan yang ada terdapat pada setting tempat, lighting, penggunaan audio, graphic, dan pacing pada akhir iklan. Pada setting tempat, AXIS memilih setting outdoor, sedangkan Mentari mengambil setting indoor. Pada lighting, AXIS memakai keylight, sedangkan Mentari memakai fill light dan difuse, karena mengambil setting indoor. Penggunaan audio pada AXIS dan Mentari menyesuaikan dengan alur cerita iklan masing-masing. Pada pacing, AXIS lebih menekankan pada gambaran visual disertai monolog, sedangkan Mentari menonjolkan graphic senyum Indosat dan disertai monolog. Berdasarkan kesamaan dan perbedaan unsur-unsur iklan yang meliputi video, audio, talents, props, talents, graphic, setting tempat dan pacing, peneliti dapat menyimpulkan bahwa komparasi kedua iklan ini secara umum pada fasilitas dan bonus provider, dan segmentasi iklan itu sendiri. Sehingga alur cerita yang dibuat lebih menyesuaikan, dan hal ini yang dianggap peneliti memberikan perbedaan pada kedua iklan tersebut.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
