Pengaruh Kemasan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen UMKM Keripik Pisang Sri Rejeki
Kota Metro)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
Safitri, Imelda Dwi
Subject
Manajemen
Datestamp
2020-10-20 03:22:52
Abstract :
Salah satu yang memberikan kontribusi terhadap pertumbuhan pasar dalam industri makanan dan minuman adalah bisnis makanan ringan. Banyaknya einginan masyarakat mengkonsumsi makanan ringan sehingga memberikan peluang bagi pengusaha untuk ikut serta ke dalam industri makanan ringan, salah satunya yang masuk ke dalam industri makanan ringan adalah usaha mikro kecil menegah (UMKM) Sri Rezeki. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu "Apakah kemasan, harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian". Dari permasalahan tersebut maka tujuan penelitian ini untuk mengetahut kemasan, harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data penelitian ini menggunakan teknik observasi, wawancara, dokumentasi dan kuesioner. Kemudian dalam analisa data menggunakan metode kuantitatif, yaitu data yang terkumpul kemudian dianalisis. Setelah data terkumpul, kemudian data dianalisis menggunakan analisis regresi berganda dan diolah menggunakan spss. Berdasarkan analisis data menggunakan spss, maka kesimpulan kemasan, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan secara bersama sama terhadap keputusan pembelian pada konsumen UMKM Keripik Pisang Sri Rezeki Kota Metro.
Salah satu yang memberikan kontribusi terhadap pertumbuhan pasar dalam industri makanan dan minuman adalah bisnis makanan ringan. Banyaknya einginan masyarakat mengkonsumsi makanan ringan sehingga memberikan peluang bagi pengusaha untuk ikut serta ke dalam industri makanan ringan, salah satunya yang masuk ke dalam industri makanan ringan adalah usaha mikro kecil menegah (UMKM) Sri Rezeki. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu "Apakah kemasan, harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian". Dari permasalahan tersebut maka tujuan penelitian ini untuk mengetahut kemasan, harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data penelitian ini menggunakan teknik observasi, wawancara, dokumentasi dan kuesioner. Kemudian dalam analisa data menggunakan metode kuantitatif, yaitu data yang terkumpul kemudian dianalisis. Setelah data terkumpul, kemudian data dianalisis menggunakan analisis regresi berganda dan diolah menggunakan spss. Berdasarkan analisis data menggunakan spss, maka kesimpulan kemasan, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan secara bersama sama terhadap keputusan pembelian pada konsumen UMKM Keripik Pisang Sri Rezeki Kota Metro.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
