PENGARUH CITRA PERUSAHAAN, PERCEIVED BENEFIT, DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP MINAT BISNIS ONLINE DI SHOPEE PADA MAHASISWA MANAJEMEN FEB UM METRO 2016
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
Lestari, Amelia Ayu
Subject
Manajemen
Datestamp
2020-10-26 04:07:06
Abstract :
Minat konsumen yang berpindah dari pasar tradisional ke pasar digital memunculkan bisnis ? bisnis baru yang berbasis digital. Hal ini juga mendorong minat wiraswata untuk memulai berbisnis online shop pada marketplace. Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh citra perusahaan, perceived benefit, dan kemudahan penggunaan terhadap minat bisnis online pada mahasiswa manajemen FEB UM Metro 2016 di marketplace shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif untuk mengumpulkan data di lapangan dengan mengambil sampel dari suatu populasi sebanyak 50 responden pada mahasiswa prodi manajemen FEB UM Metro 2016. Uji persyaratan analisis menggunakan uji normalitas, uji linearitas dan uji homogenitas. Pengujian model analisi koefisien determinasi (R 2 ). Dan menggunakan uji hipotesis statistik. Berdasarkan hasil penelitian dengan analisi linier bergandan dengan uji t diperoleh citra perusahaan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat bisnis online di shopee, perceived benefit tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat bisnis online di shopee, sedangkan kemudahan kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat bisnis onlin di shopee. Dari uji F diperoleh citra perusahaan, perceived benefit dan kemudahan penggunaan secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan terhadap minat bisnis online di shopee.
Minat konsumen yang berpindah dari pasar tradisional ke pasar digital memunculkan bisnis ? bisnis baru yang berbasis digital. Hal ini juga mendorong minat wiraswata untuk memulai berbisnis online shop pada marketplace. Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh citra perusahaan, perceived benefit, dan kemudahan penggunaan terhadap minat bisnis online pada mahasiswa manajemen FEB UM Metro 2016 di marketplace shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif untuk mengumpulkan data di lapangan dengan mengambil sampel dari suatu populasi sebanyak 50 responden pada mahasiswa prodi manajemen FEB UM Metro 2016. Uji persyaratan analisis menggunakan uji normalitas, uji linearitas dan uji homogenitas. Pengujian model analisi koefisien determinasi (R 2 ). Dan menggunakan uji hipotesis statistik. Berdasarkan hasil penelitian dengan analisi linier bergandan dengan uji t diperoleh citra perusahaan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat bisnis online di shopee, perceived benefit tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat bisnis online di shopee, sedangkan kemudahan kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat bisnis onlin di shopee. Dari uji F diperoleh citra perusahaan, perceived benefit dan kemudahan penggunaan secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan terhadap minat bisnis online di shopee.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
