Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Di Mbk (Mall Boemi Kedaton) Bandar Lampung
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
Safitri, Sri Ayu
Subject
Manajemen
Datestamp
2020-10-19 02:49:06
Abstract :
Salah satu gaya hidup modern saat ini adalah berkumpul dikafe dengan teman-teman maupun rekan kerja. Salah satu jenis kafe yang bermunculan adalah coffee shop atau kedai kopi. Salah satu kedai kopi yang cukup terkenal adalah Starbucks. Starbucks selalu menjadi kedai kopi pilihan masyarakat karena berbagai fasilitas dan pelayanan yang baik dan suasana tempat yang cukup nyaman. Semakin baiknya kualitas produk, harga yang terjangkau dan promosi yang menarik para konsumen sehingga banyaknya konsumen yang tertarik untuk membeli produk starbucks. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh yang kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Starbucks Di Mbk (Mall Boemi Kedaton) Bandar Lampung. Dalam penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder, metode penelitian yang digunakan adalah accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 60 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linieritas dan uji homogenitas. Pengujian model analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, uji T, uji F dan R determinasi. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan uji T diperoleh bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada starbucks di MBK Bandar Lampung, harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada starbucks di MBK Bandar Lampung dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada starbucks di MBK Bandar Lampung. Dari uji F kualitas produk, harga dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada starbucks di MBK Bandar Lampung.
Salah satu gaya hidup modern saat ini adalah berkumpul dikafe dengan teman-teman maupun rekan kerja. Salah satu jenis kafe yang bermunculan adalah coffee shop atau kedai kopi. Salah satu kedai kopi yang cukup terkenal adalah Starbucks. Starbucks selalu menjadi kedai kopi pilihan masyarakat karena berbagai fasilitas dan pelayanan yang baik dan suasana tempat yang cukup nyaman. Semakin baiknya kualitas produk, harga yang terjangkau dan promosi yang menarik para konsumen sehingga banyaknya konsumen yang tertarik untuk membeli produk starbucks. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh yang kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Starbucks Di Mbk (Mall Boemi Kedaton) Bandar Lampung. Dalam penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder, metode penelitian yang digunakan adalah accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 60 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linieritas dan uji homogenitas. Pengujian model analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, uji T, uji F dan R determinasi. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan uji T diperoleh bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada starbucks di MBK Bandar Lampung, harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada starbucks di MBK Bandar Lampung dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada starbucks di MBK Bandar Lampung. Dari uji F kualitas produk, harga dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada starbucks di MBK Bandar Lampung.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
