Abstract :
Persaingan bisnis di era globalisasi yang semakin dinamis, kompleks, dan seba
tidak pasti, bukan hanya sekedar memberikan peluang tetapi juga tantangan.
Tantangan yang dihadapi perusahaan tidak lain untuk selalu mendapatkan cara
terbaik guna merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Saat ini, persaingan
bisnis dalam bidang kosmetik marak di jumpai di berbagai daerah di Indonesia.
Sebagai salah satu produsen Kosmetik besar di Indonesia PT Paragon
Technology and Innovaton Meluncurkan Brand baru yaitu Emina yang
menargetkan pangsa pasar pada kaum remaja. Emina kosmetik merupakan salah
satu brand kosmetik di Indonesia yang sudah cukup terkenal di kalangan remaja.
Pemakaian selebriti dalam sebuah iklan sering digunakan untuk mendudkung
penjualan suatu produk, terutama produk kecantikan yang sangat erat kaitannya
dengan model cantik sebagai brand ambassador produk tersebut. Produk
kecantikan sudah begitu marak dipasaran sehingga membuat perusahaan
menjadi banyak pesaing, oleh karena itu pentingnya suatu perusahaan tersebut
untuk menginformasikan produknya ke pasaran harus lebih kreatif lagi. Faktor
lainnya juga yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah citra merek (brand
Image). Brand image merupakan seperangkat keyakinan konsumen mengenai
merek tertentu.