PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN CITRA MEREK
TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK KOSMETIK
MAYBELLINE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Mardola, Ai Sonia
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-01-25 03:44:17
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan citra merek terhadap minat beli produk kosmetik Maybelline. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 135 responden di Tangerang Selatan. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel dengan metode judgement sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa secara parsial dan simultan terbukti bahwa celebrity endorser dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,667 yang berarti semua variabel independen dapat menjelaskan sebesar 66,7% terhadap variabel dependen. Sementara sisanya 33,3% dapat dijelaskan oleh faktor lainnya yang tidak diuji dalam penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan citra merek terhadap minat beli produk kosmetik Maybelline. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 135 responden di Tangerang Selatan. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel dengan metode judgement sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa secara parsial dan simultan terbukti bahwa celebrity endorser dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,667 yang berarti semua variabel independen dapat menjelaskan sebesar 66,7% terhadap variabel dependen. Sementara sisanya 33,3% dapat dijelaskan oleh faktor lainnya yang tidak diuji dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
