Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan citra
merek terhadap minat beli produk kosmetik Maybelline. Sampel dalam penelitian
ini sebanyak 135 responden di Tangerang Selatan. Metode yang digunakan dalam
pengambilan sampel dengan metode judgement sampling. Alat analisis yang
digunakan yaitu regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil
penelitian ini menyatakan bahwa secara parsial dan simultan terbukti bahwa
celebrity endorser dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat
beli. Dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,667 yang berarti semua variabel
independen dapat menjelaskan sebesar 66,7% terhadap variabel dependen.
Sementara sisanya 33,3% dapat dijelaskan oleh faktor lainnya yang tidak diuji
dalam penelitian ini.