Abstract :
Peneliti ingin menganalisis pada penelitian ini apakah terdapat pengaruh bauran
pemasaran terhadap pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih jenjang
pendidikan tinggi di Universitas Pembangunan Jaya. Metode dalam penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif yang dimana variable dari produk, harga, tempat
dan promosi adalah variable bebas dan pengambilan keputusan adalah variable
terikat. Lalu, dalam proses pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan
kuesioner yang di sebar secara acak atau convenience sampling dibagikan
kepada mahasiwa tahun angkatan 2020 di Universitas Pembangunan Jaya, lalu
hasil dari penyebaran kuesioner tersebut terkumpul 150 responden dan
selanjutnya diolah menggunakan IBM SPSS 23. Hasil dalam penelitian ini
menunjukan bahwa variable dari product, price dan promotion berpengaruh positif
terhadap pengambilan keputusan tetapi untuk variable place berpengaruh
negative terhadap pengambilan keputusan. Lalu untuk pengujian secara simultan
terhadap variable product, price, palce dan promotion berpengaruh positif
terhadap pengambilan keputusan.