Abstract :
Kampanye kesehatan terkait pencegahan pemaparan Covid 19 menjadi
fenomena yang marak selama satu tahun sejak Indonesia dinyatakan
mengalami pandemi. Salah satu tema yang diangkat adalah protokol
kesehatan 5M. Berbagai media digunakan diantaranya poster seperti yang
dilakukan oleh Japelidi. Daya tarik poster Japelidi adalah pada
penggunaan 42 bahasa daerah. Poster yang menyasar masyarakat akar
rumput di berbagai daerah ini semula dibagikan langsung dalam bentuk
cetak. Namun dalam perkembangannya juga didistribusikan dalam format
digital melalui akun media sosial Japelidi, salah satunya Instagram. Tujuan
penelitian ini adalah untuk melihat pemaknaan komunitas etnis terhadap
pesan protokol kesehatan berbahasa daerah dari Japelidi. Penelitian ini
menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif
deskriptif. Metode yang digunakan adalah analisis resepsi dari Stuart Hall.
Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan
informan yang merupakan anggota komunitas etnis di Instagram yakni
@Klatenyoben dan @Lagubatak. Hasil penelitian menunjukkan hanya
terdapat satu posisi pemaknaan terhadap preferred reading Japelidi terkait
pesan protokol kesehatan berbahasa daerah, yakni dominant hegemonic
reading. Tidak adanya posisi oppositional position dan negotiated reading
karena kelima informan setuju dan paham dengan poster protokol
kesehatan tersebut. Proses resepsi pada informan pun dipengaruhi
beberapa faktor kontekstual antara lain etnis, pendidikan, pengalaman
dan budaya kelompok. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah
penggunaan bahasa daerah dalam kampanye kesehatan dimaknai positif
oleh komunitas etnis di media sosial.