Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemaknaan penonton terhadap
kasus bullying dan bagaimana pentingnya mencintai diri sendiri dalam video
global campaign #ENDViolence yang merupakan hasil kolaborasi dari
UNICEF dan BTS. Video global campaign ini dibuat bertepatan dengan hari
persahabatan dunia, serta adanya video ini bertujuan untuk menyuarakan
stop tindakan kekerasan, dan penyampaian makna pentingnya mencintai diri
sendiri melalui backsound lagu baru mereka dengan judul ?Answer : Love
Myself. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan
pendekatan kualitatif deskriptif. Metode Penelitian menggunakan analisis
resepsi. Berdasarkan hasil wawancara dengan keempat informan
menghasilkan posisi pembacaan yaitu keempat informan berada dalam
posisi dominant-hegemonic reading. Keempat informan benar memahami
makna pesan yang terkandung di dalam video global campaign dengan baik
dan sesuai dengan prefered reading yang ingin disampaikan dari video
tersebut. Hal ini diduga kuat dipengaruhi oleh latar belakang keempatnya
yang perna mengalami tindakan bullying.