IMPLEMENTASI FOREIGN BRANDING PADA PERENCANAAN INTERGRATED MARKETING COMMUNICATION TAYLOR FINE GOODS
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Amanda Ardianti, Danisa
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2022-02-03 03:42:50
Abstract :
Taylor Fine Goods (TFG) adalah sebuah fashion brand yang didirikan pada tahun 2012. Berawal dari bisnis kecil menjual perlengkapan kamera di Surabaya, kini TFG telah menjual produknya di 36 kota Indonesia dan manca negara. Dalam melakukan komunikasi pemasarannya, TFG menggunakan perencanaan Intergrated Marketing Communication (IMC) dengan pesan ? pesan yang mengandung unsur kebudayaan negara asing. Hal tersebut dinamakan sebagai strategi foreign branding. Dalam penelitian ini akan membahas bagaimana implementasi foreign branding pada perencanaan IMC yang dilakukan oleh TFG. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian post positivistic, metode penelitian kualitatif, dengan pengambilan tiga informan yakni Chief Executive Officer, Head of Operational, dan Head of Marketing Communication TFG menggunakan Teknik purposive sampling. Pengambilan data dalam penelitian ini dilakukan melalui wawancara terstruktur. Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa strategi tersebut telah dilakukan oleh TFG dengan tujuan untuk menambah nilai positif serta menciptakan rasa senang dan bangga kepada konsumennya
Taylor Fine Goods (TFG) adalah sebuah fashion brand yang didirikan pada tahun 2012. Berawal dari bisnis kecil menjual perlengkapan kamera di Surabaya, kini TFG telah menjual produknya di 36 kota Indonesia dan manca negara. Dalam melakukan komunikasi pemasarannya, TFG menggunakan perencanaan Intergrated Marketing Communication (IMC) dengan pesan ? pesan yang mengandung unsur kebudayaan negara asing. Hal tersebut dinamakan sebagai strategi foreign branding. Dalam penelitian ini akan membahas bagaimana implementasi foreign branding pada perencanaan IMC yang dilakukan oleh TFG. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian post positivistic, metode penelitian kualitatif, dengan pengambilan tiga informan yakni Chief Executive Officer, Head of Operational, dan Head of Marketing Communication TFG menggunakan Teknik purposive sampling. Pengambilan data dalam penelitian ini dilakukan melalui wawancara terstruktur. Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa strategi tersebut telah dilakukan oleh TFG dengan tujuan untuk menambah nilai positif serta menciptakan rasa senang dan bangga kepada konsumennya
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
