Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Elizabeth Maukar, Stella Bella
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2022-02-09 09:01:43
Abstract :
Erigo Apparel adalah perusahaan yang bergerak di industri fashion dan
merupakan brand lokal Indonesia. Erigo Apparel kini mengalami peningkatan
penjualan yang cukup signifikan sejak bergabung bersama Shopee. di tahun 2021
Erigo Apparel memasang iklan di billboard Times Square New York dan
mengikuti Event New York Fashion Week pada september 2021 lalu. Berkat event
tersebut erigo semakin go internasional dan banyak dikenal masyarakat indonesia.
Konsep brand erigo mengunjung fashion lokal yang kekinian dengan target pasar
anak-anak muda. Penelitian ini membahas Erigo Apparel dalam menjalankan
kegiatan IMC atau Integrated Marketing Communication. Penelitian ini
menggunakan buku IMC Model Dwi Sapta, yang terdiri dari beberapa konsep
seperti discovery circle yang terdiri dari market review,consumer review, dan
brand review. Konsep selanjutnya intent circle yaitu problem dan solve dan
konsep strategi circle yaitu, target audience,brand soul, selling idea, pesan,
contact point dan marcom mix. Terdapat juga konsep mengenai brand lokal dan
peningkatan penjualan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan
mencari data menggunakan primer dan sekunder seperti metode wawancara,buku
dan internet. hasil kesimpulan dari penelitian ini, yang berpengaruh besar dan
paling efektif digunakan Erigo Apparel dalam meningkatkan penjualan dari
kegiatan Integrated Marketing Communication yaitu, sosial media Instagram
Erigo, seperti konten visualnya,instagram ads dan juga interaksi dengan
customers.