Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Brand Image Unilever Indonesia
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Napitupulu, Agatha Febriyanti

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2022-07-04 08:15:47 

Abstract :
Pertumbuhan ekonomi di Indonesia menunjukkan begitu banyak dampak untuk lingkungan. Isu lingkungan ini mendorong perusahaan untuk mulai melirik sebuah konsep pemasaran yang mengutamakan gerakan peduli terhadap lingkungan yaitu green marketing. Penelitian ini mencari tahu apakah Green Marketing Mix berpengaruh terhadap Brand Image perusahaan Unilever Indonesia. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Objek penelitian yang akan diteliti merupakan variabel-variabel sebagai berikut, yaitu (1) Green Product, (2) Green Price, (3) Green Place, (4) Green Promotion dan (5) Brand Image. Hasil menunjukkan pengaruh seluruh variabel independen secara parsial berpengaruh pada variabel Brand Image, namun variabel yang paling berpengaruh adalah Green Product dan Green Price Populasi yang dituju dalam penelitian ini merupakan konsumen dari Unilever dengan teknik pengambilan sampel berupa purposive sampling sebanyak 160 responden. Hasil dari penelitian ini mengatakan bahwa setiap variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen brand image. Penelitian ini diharapkan bisa menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan untuk turut menerapkan konsep ini di kemudian hari sehingga nantinya di tahun yang akan datang semakin banyak perusahaan yang mengedepankan tujuan mulia menjaga lingkungan demi terlaksananya kehidupan yang berkelanjutan untuk para generasi penerus. 

File :
1. Pendahuluan.pdf
2. Abstract.pdf
11. BAB IV.pdf
12. BAB V.pdf
13. Daftar Pustaka.pdf
14. Lampiran.pdf
3. Abstrak.pdf
4. Daftar Isi.pdf
5. Daftar Gambar.pdf
6. Daftar Tabel.pdf
7. Daftar Lampiran.pdf
8. BAB I.pdf
9. BAB II.pdf
10. BAB III.pdf