Pengaruh Duta Merek Terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek pada Produk Merek Fesyen Lokal Erigo
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Adzani, Gita Faradilla

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2022-07-05 02:18:09 

Abstract :
Penelitian ini memiliki tujuan guna mengetahui (1) adanya pengaruh variabel Duta merek terhadap Minat Beli; (2) adanya pengaruh variabel Duta merek terhadap Citra Merek; (3) adanya pengaruh variabel Citra Merek terhadap Minat Beli; (4) adanya pengaruh variabel Duta merek terhadap Minat Beli yang dimediasi oleh Citra Merek. Populasi yang dituju dalam penelitian ini merupakan calon konsumen dari merek Erigo dengan teknik pengambilan sampel berupa purposive sampling sebanyak 240 orang responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data Structural Equation Modeling (SEM). Hasil dari penelitian ini mengatakan bahwa (1) Duta merek tidak berpengaruh terhadap Minat Beli; (2) Duta merek berpengaruh terhadap Citra Merek; (3) Citra Merek berpengaruh terhadap Minat Beli; dan (4) Citra Merek dapat memediasi pengaruh Duta merek terhadap Minat Beli. 

File :
1. Pendahuluan.pdf
2. Abstract.pdf
11. BAB IV.pdf
12. BAB V.pdf
13. Daftar Pustaka.pdf
14. Lampiran.pdf
3. Abstrak.pdf
4. Daftar Isi.pdf
5. Daftar Gambar.pdf
6. Daftar Tabel.pdf
7. Daftar Lampiran.pdf
8. BAB I.pdf
9. BAB II.pdf
10. BAB III.pdf