Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk Terhadap keputusan Pembelian Produk Lokal (Studi Kasus pada Erigo)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Amanda, Galluh Riri

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2022-07-08 02:01:11 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Lokal Erigo di Jakarta dan Tangerang Selatan. Variabel independen pada penelitian ini yakni Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk, sedangkan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan purposive sampling sebanyak 182 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi. Dari hasil pengujian dapat dinyatakan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara bersama-sama celebrity endorsement dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk lokal Erigo. 

File :
1. Pendahuluan.pdf
2. Abstract.pdf
11. BAB IV.pdf
12. BAB V.pdf
13. Daftar Pustaka.pdf
14. Lampiran.pdf
3. Abstrak.pdf
4. Daftar Isi.pdf
5. Daftar Gambar.pdf
6. Daftar Tabel.pdf
7. Daftar Lampiran.pdf
8. BAB I.pdf
9. BAB II.pdf
10. BAB III.pdf