Abstract :
Persaingan media massa dewasa ini semakin kompetitif untuk mendapatkan konsumen. Terutama
persaingan antara stasiun radio swasta di Yogyakarta. GLOBAL FM sebagai ?radio berita? mempunyai
strategi-strategi tertentu dalam menghadapi ketatnya persaingan antar radio, seperti halnya radio
yang mereka anggap menjadi kompetitor yang ada di Jogja. Persaingan yang terjadi dalam hal
apapun, baik musik, program, stasiun, dan iklan untuk menarik perhatian khalayak dan minat
pengiklan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi manajemen siaran yang
diterapkan radio Global FM dalam menghadapi persaingan dengan radio lain. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif yang mencoba menguraikan
bagaimana strategi manajemen siaran Radio Global FM mulai dari sumber daya manusia, sasaran
pendengar, sampai pada implementasi terhadap program acara. Penulis melakukan pengamatan
langsung pada objek penelitian dan melakukan wawancara mendalam dengan Direktur Utama,
Manajer Produksi, Staf Pemberitaan, Staf Operator Penyiar, dan Pendengar. Data dianalisis secara
kualitatif, disajikan dalam bentuk uraian dan disusun secara detail serta sistematis. Sumber data
terdiri dari observasi, wawancara dan studi pustaka. Data tersebut diuji kebenarannya dengan
menggunakan triangulasi data dan sumber. Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah radio Global
FM telah menerapkan suatu manajemen radio meliputi perencanaan, pengorganisasian,
pelaksanaan dan pengendalian serta didukung dengan sumber daya manusia yang handal dalam
bidang broadcast. Melihat dari hasil penelitian tersebut radio Global FM harus tetap berusaha kreatif
dan inovatif untuk menyelenggarakan kegiatan penyiaran baik off air maupun on air agar tetap
berciri khas radio berita dan semakin mendapat tempat dibenak pendengar.