Pengaruh Iklan Sabun Detergen Rinso di Media Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Membeli Oleh Konsumen. Dengan melakukan studi kasus di Keparakan Lor Yogyakarta
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta

Author

MAHENDRA, AGNI

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2017-02-14 07:17:40 

Abstract :
Studi ini menggunakan 4 Variabel Independen , Yaitu (variabel tata suara (X1), model (X2), dialog (X3), dan tampilan gambar (X4)) , dan sebagai Variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y) Rumusan Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah : 1. Untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel iklan yang meliputi tata suara, model, dialog dan tampilan gambar terhadap keputusan pembelian sabun detergen Rinso oleh konsumen. 2. Untuk mengetahui variabel iklan yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian sabun detergen Rinso oleh konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan metode survey melalui kuesioner. Teknik sampling yang digunakan pada studi ini adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Target populasi adalah Masyarakat Keparakan Lor Yogyakarta yang melihat iklan sabun detergen rinso, dan menggunakanya, dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Studi ini menggunakan analisis Regresi berganda melalui Program SPSS for Windows 9. 01. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa Secara bersama-sama veriabel independen (variabel tata suara (X1), model (X2), dialog (X3), dan tampilan gambar (X4) , berpengaruh positif terhadap pembelian sabun detergen Rinso Dialog adalah variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian detergen Rinso Kata kunci: detergen Rinso, tata suara, dialog , model, tampilan gambar, 

File :
ABSTRAK agni.pdf