Abstract :
Ponds adalah produk yang unik karena mengandung resiko penggunaan bagi konsumen
di samping manfaat sosialnya.Konsumen cenderunguntuk mempertimbangkan atribut-atributnya
dalam rangka mengurangi risiko yang mungkin di hadapinya.Tujuan dari study ini adalah untuk
menentukan atribut manakah yang yang di nilai konsumen menjadi dalam memilih produk
pond;s.kemudian hasilnya di gunakn dalam analisis Validitas,Realibilitas dan Regresi linier
berganda untuk mengevaluasi keputusan pembelian.untuk mengetahui setiap factor keputusan
pembelian terdapat 3 faktor atribut yang di nilai penting oleh konsumen adalah factor kualitas
,risiko,merek.Faktor kualitas dan merek berpengaruh lebih besar terhadap keptusan pembelian
Ponds dari pada factor risiko.
Kata kunci:Atribut Produk,Cosmetik dan Keputusan pembelian