PENGARUH TERPAAN IKLAN TOKOPEDIA #MULAIAJADULU DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER RACHEL VENNYA TERHADAP MOTIVASI BERWIRAUSAHA
(Survei Pada Remaja Pedukuhan Geneng Panggungharjo Sewon Bantul)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta
Author
Sari, Novita
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2021-08-06 07:12:02
Abstract :
Tokopedia adalah salah satu mall online di Indonesia yang menjadi model bisnis marketplace. Tokopedia menggunakan tagline #MulaiAjaDulu untuk meningkatkan viewers bahwa sesuatu yang menjadi kenyataan, seseorang harus mulai mencobanya. Rachel Vennya adalah celebrity endorser yang memberikan pengaruh dalam perubahan perilaku audien. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari Iklan Tokopedia #MulaiAjaDulu dan Kredibilitas celebrity endorser Rachel Vennya terhadap Motivasi berwirausaha di Pedukuhan Geneng Panggungharjo Sewon Bantul. Teori yang digunakan Teori Terpaan Media dan Teori Motivasi. Metode yang digunakan adalah Metode Kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada responden. Sampel penelitian 80 responden dari 155 remaja usia 17 sampai 23 tahun Pedukuhan Geneng Panggungharjo Sewon Bantul. Hasil perhitungan R square sebesar 0,559 atau 5,59%. Hasil korelasi product moment dinyatakan adanya hubungan positif iklan Tokopedia #MulaiAjaDulu terhadap Motivasi berwitausaha sebesar 0,678, sedangkan kredibilitas Celebrity Endorser Rachel Vennya terhadap motivasi berwirausaha sebesar 0,719. Teori pada penelitian ini dinyatakan teruji karena menunjukkan respon bahwa iklan Tokopedia #Mulaiajadulu dan kredibilitas celebrity endorser Rachel Vennya berperngaruh terhadap Motivasi Berwirausaha. Kata kunci: Periklanan, Tokopedia #MulaiAjaDulu, Celebrity Endorser Rachel Vennya, motivasi berwirausaha
Tokopedia adalah salah satu mall online di Indonesia yang menjadi model bisnis marketplace. Tokopedia menggunakan tagline #MulaiAjaDulu untuk meningkatkan viewers bahwa sesuatu yang menjadi kenyataan, seseorang harus mulai mencobanya. Rachel Vennya adalah celebrity endorser yang memberikan pengaruh dalam perubahan perilaku audien. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari Iklan Tokopedia #MulaiAjaDulu dan Kredibilitas celebrity endorser Rachel Vennya terhadap Motivasi berwirausaha di Pedukuhan Geneng Panggungharjo Sewon Bantul. Teori yang digunakan Teori Terpaan Media dan Teori Motivasi. Metode yang digunakan adalah Metode Kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada responden. Sampel penelitian 80 responden dari 155 remaja usia 17 sampai 23 tahun Pedukuhan Geneng Panggungharjo Sewon Bantul. Hasil perhitungan R square sebesar 0,559 atau 5,59%. Hasil korelasi product moment dinyatakan adanya hubungan positif iklan Tokopedia #MulaiAjaDulu terhadap Motivasi berwitausaha sebesar 0,678, sedangkan kredibilitas Celebrity Endorser Rachel Vennya terhadap motivasi berwirausaha sebesar 0,719. Teori pada penelitian ini dinyatakan teruji karena menunjukkan respon bahwa iklan Tokopedia #Mulaiajadulu dan kredibilitas celebrity endorser Rachel Vennya berperngaruh terhadap Motivasi Berwirausaha. Kata kunci: Periklanan, Tokopedia #MulaiAjaDulu, Celebrity Endorser Rachel Vennya, motivasi berwirausaha
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
