Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Di Resto C’Bezt Point Benowo Surabaya
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Putra

Author

Miranda, Dwi Pramitha

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2022-12-15 12:14:15 

Abstract :
Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Resto C?bezt Point Benowo Surabaya.Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan mengetahui pengaruhkualitas produk, harga dan citra merk terhadap keputusan pembelian resto C?bezt Point Benowo Surabaya. Sampel yang digunakan adalah 100responden denganinstrumen data kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linierberganda dengan pembuktian hipotesis uji t dan uji F.Hasil penelitian menunjukkan bahwa jawaban responden yang mendiskripsikan variabel kualitas produk,harga, citra merk dan keputusan pembelian resto C?bezt Point Benowo Surabaya berada pada posisi skor sangat baik. Selain itu berdasarkan pada uji t menunjukkan bahwa variabel independen kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian C?bezt Point Benowo Surabaya sementara variabel independen harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian C?bezt Point Benowo Surabaya. Dan yang terakhir variabel independen citra merk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap variabel independen keputusan pembelian, secara simultan kualitas produk, harga dan citra merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 

File :
SKRIPSI MIRANDA DWI PRAMITHA MANAJEMEN PEMASARAN.pdf