Pengaruh celebrity endorser, dan brand image terhadap keputusan pembelian pada sabun pembersih wajah Pond's di masa pandemi covid - 19 (Studi Kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Wijaya Kusuma )
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Veronica, Dera Ecarlina

Subject

HA Statistics 

Datestamp

2021-09-18 04:30:39 

Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini meneliti pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Pembersih Wajah POND?S di masa Pandemi Covid-19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menguji dua variabel independen yaitu Celebrity Endorser dan Brand Image yang dapat mempengaruhi dependen yaitu Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini penentuan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling dengan prosedur purposive sampling. Sample yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik analisa menggunakan regresi linier berganda. Dimana hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser berpengaruh signifikan dengan nilai 0,000 dan Brand Image berpengaruh signifikan dengan nilai 0,000 terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian 

File :
ABSTRAK.pdf
PLAGIASI % SAJA.pdf