PENGARUH KUALITAS PERSEPSIAN, DAYA TARIK PROMOSI, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pembelian Produk Tas Merek Eiger di Yogyakarta)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

Author

Cahyo Purnomo

Subject

 

Datestamp

2021-10-27 03:18:30 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas persepsian, daya tarik promosi dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian dan citra merek serta hubungan langsung dan tidak langsung antara kualitas persepsian, daya tarik promosi dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek. Subjek pada penelitian ini adalah pembeli dan pengguna produk tas Eiger di Daerah Istimewa Yogyakarta subjek dengan jumlah sampel 158. Metodologi penelitian dengan teknik purposive sampling dengan metode Structural Equation Modelling yang diolah menggunakan program AMOS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas persepsian dan brand ambassador berpengaruh terhadap citra merek. Daya tarik promosi tidak berpengaruh terhadap citra merek. Kualitas persepsian, daya tarik promosi dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Citra merek mampu memediasi brand ambassador dengan keputusan pembelian. Citra merek tidak dapat memediasi kualitas persepsian dan daya tarik promosi dengan keputusan pembelian. 

File :
Halaman Judul.pdf
Lembar Pengesahan.pdf
Naskah Publikasi.pdf
Full Text.pdf
Abstrak.pdf
Bab I.pdf
Bab II.pdf
Bab III.pdf
Bab IV.pdf
Bab V.pdf
Daftar Pustaka.pdf
Lampiran.pdf