Abstract :
Pada dasarnya tujuan utama berdirinya suatu perusahaan adalah untuk
mendapatkan keuntungan (profit oriented) yang sebesar-besarnya secara terus
menerus dalam jangka panjang guna menunjang keberhasilan dan kelangsungan
hidup perusahaan, untuk mencapai tujuan tersebut sesuai dengan harapan
perusahaan, bukanlah suatu hal yang mudah, tetapi dalam hal ini perusahaan harus
menetapkan strategi pemasaran yang tepat, karena pelaksanaan strategi pemasaran
yang kurang tepat sering menyebabkan tidak tercapainya tujuan perusahaan yang
telah ditetapkan. Dalam penelitian ini peneliti membatasi produk, harga, promosi
dan distribusi yang mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan uraian di atas maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah :
Apakah terdapat pengaruh secara simultan dan parsial antara produk (X1), harga
(X2), promosi (X3), distribusi (X4) terhadap keputusan pembelian pada Lollypop
store di Surabaya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
secara simultan dan parsial antara produk (X1), harga (X2), promosi (X3),
distribusi (X4) terhadap keputusan pembelian pada Lollypop store di Surabaya.
Populasi dalam penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah membeli
pada Lollypop Store, Jl. Rungkut Asri RL 3f/9 Surabaya selama masa penelitian
berlangsung. Penelitian akan dilakukan pada bulan april 2011 sampai dengan
selesai. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden. Jenis data
pada penelitian ini adalah data primer.
Berdasarkan hasil penelitian maka dapat diambil kesimpulan untuk
variabel-variabel bebas yang terdiri dari variabel produk (X1), harga (X2), promosi
(X3), distribusi (X4) secara bersama-sama mempunyai pengaruh simultan dan
parsial yang signifikan terhadap variabel terikat yaitu tingkat keputusan
pembelian.