Abstract :
Keberhasilan sebuah bisnis sepatu dan sandal yang ada didaerah wedoro
sidoarjo, yaitu meningkatkan jumlah konsumen yang melakukan pembelian
sepatu dan sandal didaerah wedoro sidoarjo, hal ini dikarenakan wedoro adalah
tempat penjual sepatu dan sandal terlama didaerah sidoarjo. Maka pihak penjual
sepatu dan sandal harus dapat melakukan pengamatan khususnya dengan produk,
harga, promosi dan tempat yang mempengaruhi keputusan membeli konsumen.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk, harga,
promosi dan tempat secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan
membeli dan diantara beberapa variabel tersebut faktor manakah yang paling
dominan terhadap keputusan membeli.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli sepatu dan sandal
diwedoro sidoarjo. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah pembeli
sepatu dan sandal didaerah wedoro sidoarjo, sebanyak 97 orang pada pertengahan
bulan Maret sampai April. Metode penelitian yang digunakan adalah teknik
analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian yang telah dilakukan diperoleh hasil hipotesis pertama
yang digunakan yaitu terdapat pengaruh secara simultan produk, harga, promosi
dan tempat terhadap keputusan membeli dapat terbukti kebenarannya, hipotesis
kedua yang diajukan yaitu terdapat pengaruh secara parsial produk, harga,
promosi, dan tempat manakah yang berpengaruh dominan terhadarp keputusan
membeli telah terbukti bahwa tempat adalah faktor yang paling dominan terhadap
keputusan membeli.