Abstract :
Perkembangan teknologi yang sedemikian cepat telah merubah tata
pergaulan dan kehidupan manusia. Produsen telepon genggam di dunia ini,
bahkan di Indonesia sendiri saat ini sudah tidak terhitung jumlahnya.
Beberapa diantaranya yang lazim dikenal ialah Nokia, Sony Ericson,
Samsung, Iphone dan masih banyak lagi. Produsen telepon genggam di
Indonesia mengalami peningkatan yang sangat luar biasa. Hal ini
dibuktikan dengan banyaknya berbagai macam merek. Melihat pangsa
pasar yang menjanjikan, perusahaan RIM menghadirkan Handphone
BlackBerry yang telah mampu menguasai pangsa pasar di Indonesia.
Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini ialah Untuk mengetahui
dan menganalisis faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam
mengambil keputusan membeli Handphone BlackBerry dan untuk
mengetahui faktor-faktor yang dominan, dipertimbangkan konsumen
dalam mengambil keputusan membeli Handphone BlackBerry.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer.
Prosedur penarikan sampel yang digunakan untuk mendapatkan responden
adalah sampling purposive dan skala pengukuran yang dipergunakan
dalam penelitian ini adalah skala Likert serta teknik analisis yang
digunakan adalah analisis faktor melalui bantuan komputer program
SPSS for windows.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan analisis faktor
didapatkan 6 faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam membeli
Handphone BlackBerry, meliputi Faktor 1 didukung oleh variabel
Keanekaragaman produk BlackBerry (X1) dan fasilitas email (X11).
Faktor 2 didukung oleh variabel fasilitas browsing/Google (X12) dan
fasilitas fourshared (X13). Faktor 3 didukung oleh variabel faslitas
Facebook (X7). Faktor 4 didukung oleh variabel service (X17) dan
fasilitas BlackBerry Messenger (X9). Faktor 5 didukung oleh variabel
tampilan menu BlackBerry (X2) dan Brand image (X16). Faktor 6
didukung oleh variabel kapasitas memori (X6) dan fasilitas Yahoo
Messenger (X10).