Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Author
Ribangun , Bamban Jakaria
Subject
HF5410 Marketing. Distribution of products
Datestamp
2011-10-19 03:34:38
Abstract :
Peningkatan penjualan air minum dalam kemasan (AMDK) nasional
sebesar 12-13 persen pada 2010 menjadi 14,5 miliar liter dibandingkan
2009 yang hanya 13 miliar liter, yang diperkirakan 1.000 merk yang
beredar dengan 500 industri AMDK.
Namun dengan peningkatan penjualan tersebut di atas, Total Air
Minum justru mengalami penurunan penjualan. Penurunan tersebut
diduga adanya pengaruh terhadap ekuitas yang dimiliki oleh Total, yang
berdampak pada sikap konsumen, yang disebabkan minimnya media
yang digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan pencitraan
terhadap Total.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap dan
citra merek terhadap ekuitas merek pada Total air minum dalam kemasan
di banyuwangi, responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 163
orang, teknik pengambilan sample yang digunakan adalah Purposive
sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dan
metode analisis data dilakukan dengan SEM menggunakan software
Amos 16.
Hasil uji SEM menunjukkan bahwa variabel sikap merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek sebesar 0,578.
Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas
merek sebesar 0,175. Variabel Sikap merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap citra merek sebesar 0,160.