Abstract :
Pasar minuman terus meningkat tiap tahunnya, dari pangsa pasar minuman
dalam kemasan yang secara keseluruhan sebesar 44 triliun rupiah, pasar minuman
isotonik memiliki porsi Rp 2,9 ? 3,4 triliun di tahun 2009 dan terus naik dari
tahun-tahun sebelumnya. Pocari Sweat menduduki ranking pertama pada tiga
besar Top Brand Indeks mulai tahun 2008-2010 bersama pesaingnya yaitu Mizone
dan Vitazone. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh (1) sikap
konsumen pada iklan terhadap sikap konsumen pada merek ; (2) sikap konsumen
pada iklan terhadap citra merk ; (3) sikap konsumen terhadap preferensi
konsumen ; (4) citra merk terhadap preferensi konsumen ; (5) sikap konsumen
pada merek terhadap citra merek.
Variabel pada penelitian ini adalah : sikap konsumen pada iklan, sikap
konsumen pada merek, citra merek dan preferensi konsumen. Populasi pada
penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengkonsumsi Pocari Sweat,
dengan karakteristiknya pendidikan minimal SMU, berdomisili di Surabaya.
Teknik sampel menggunakan aksidental sampling. Teknik analisisnya
menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan program AMOS
15.0
Kesimpulan hasil penelitian ini adalah (1) terdapat pengaruh sikap
konsumen pada iklan terhadap sikap konsumen pada merek ; (2) terdapat
pengaruh sikap konsumen pada iklan terhadap citra merk ; (3) terdapat pengaruh
sikap konsumen terhadap preferensi konsumen ; (4) terdapat pengaruh citra merk
terhadap preferensi konsumen ; (5) terdapat pengaruh sikap konsumen pada merek
terhadap citra merek