Abstract :
Rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian melibatkan
keyakinan pelanggan pada suatu merek sehingga timbul rasa percaya atas
kebenaran tindakan yang diambil. Rasa percaya diri pelanggan atas keputusan
pembelian merepresentasikan sejauh mana pelanggan memiliki keyakinan dari
keputusannya memilih suatu merek. Untuk itu perusahaan perlu mengidentifikasi
elemen ekuitas merek yang mampu mempengaruhi rasa percaya diri pelanggan
atas keputusan pembelian yang dibuatnya, dimana selanjutnya akan dievaluasi
terjadap pengelolaan elemen ekuitas tersebut. Tujuan penelitian adalah untuk
membuktikan bahwa ekuitas meek mempunyai pengaruh terhadap kepercayaan
diri atas keputusan pembelian kecap ABC.
Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah Ekuitas Merek (X) dan
Rasa Percaya Diri atas Keputusan Pembelian (Y). Skala pengukuran variabel
menggunakan skala semantic differensial. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen yang membeli dan mengkonsumsi kecap ABC. Jenis data penelitian
adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh sebagai tanggapan dari
kuesioner yang disebarkan kepada responden dan juga hasil dari wawancara
dengan pihak-pihak yang mendukung penelitian ini. Model yang digunakan untuk
menganalisis data dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling
(SEM).
Dari hasil penelitian dan pengolahan data yang telah dilakukan dapat
ditarik kesimpulan bahwa variabel ekuitas merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian.