Abstract :
Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Pembelian
Konsumen Multivitamin Suplemen Fatigon
Di Surabaya
M. Chairudin
ABSTRAKSI
Beberapa perusahaan yang peka terhadap nilai suatu merek, akan
sepenuhnya menyadari bahwa merek menjadi identitas diri dari perusahaan dan
menjadi added value dalam menjual poduknya. Merek memang bukan sekedar
nama, istilah, tanda, ataupun simbol saja, lebih dari itu, merek merupakan sebuah
?janji? perusahaan untuk secara konsisten memberikan gambaran, semangat, dan
pelayanan pada konsumen. Disinilah dibutuhkan pengelolaan merek yang bukan
pekerjaan sederhana, tantangan besar yang menghadang adalah banyak dan
cepatnya perubahan yang terjadi dalam lingkungan pemasaran. Semisal perubahan
dari perilaku konsumen, strategi-strategi kompetitif, aturan-aturan pemerintah dan
aspek lain dari lingkungan pemasaran yang dapat mempengaruhi keberhasilan
suatu merek. Disamping kekuatan-kekuatan eksternal, pengaruh internal juga tak
bisa diabaikan, beragamnya aktivitas dan perubahan dalam fokus strategik
terhadap merek yang dipasarkan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui
pengaruh pengaruh ekuitas merek terhadap minat pembelian
multivitamin/suplemen Fatigon di Surabaya.
Model yang digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini
adalah Structural Equation Modeling (SEM). Variabel penelitian adalah Perceived
Brand Quality (X1), Percived Brand Value for The Cost (X2), Brand Uniqueness
(X3), dan Minat Pembelian (Y). Populasi penelitian adalah masyarakat di
Surabaya yang mengkonsumsi multivitamin Fatigon, dengan jumlah sampel yang
sudah ditentukan dengan menggunakan teknik accidental sampling sebanyak 100
responden.
Berdasarkan hasil pengujian dapat ditarik kesimpulan bahwa ekuitas
merek terhadap Minat Pembelian multivitamin/suplemen Fatigon di Surabaya
secara signifikan dan positif, karena merek merupakan janji penjual untuk secara
konsisten memberikan keistimewaan, manfaat, dan jasa tertentu memberikan
jaminan mutu terbukti dan dapat diterima kebenarannya.
Keyword : perceived brand quality, Percived Brand Value for The Cost, brand
uniqueness, minat pembelian