Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Pengambilan sampel dengan kriteria warga Kota Semarang dan pernah memutuskan membeli produk Elzatta. Pengujian dalam data ini menggunakan uji instrumen, analisis linear berganda, dan uji model. Berdasarkan uji hipotesis diperoleh bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Citra Merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, Persepsi Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, selanjutnya Promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.