Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengenalisis persepsi harga, kualitas produk
dan citra merek terhadap kepuasan pelanggan dan dampak pada niat beli ulang.
Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomika Dan Bisnis
Universitas Stikubank Unisbank Semarang. Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini sebanyak 110 responden dan metode yang digunakan dalam
pengambilan sampel ini adalah purposive sampling yaitu teknik pengambilan
sampel berdasarkan pertimbangan tertentu. Data yang digunakan dalam penelitian
ini adalah data primer, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi dan
uji hipotesis yang meliputi uji F dan uji t. hasil penelitian menujukkan bahwa
persepsi harga tidak berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan, kualitas produk
berpengaruh positif terhadap kepuasan pelanggan, citra merek tidak berpengaruh
terhadap kepuasan pelanggan dan kepuasan pelanggan berpengaruh positif
terhadap niat beli ulang.