Abstract :
Studi ini dilaksanakan untuk mengetahuii.pengaruh kualitas produk, gaya
hidup dann.pengetahuan produk terhadap proses keputusan pembelian sepeda lipat
di Kota Semarang. Populasi studi ini yaitu konsumen dan pengguna sepeda lipat
yang terdapat di Kota Semarang. Pengambilan..sampel..menggunakan Non?Probablity Sampling yaitu teknik purposive sampling. Jumlah data yang diolah
sejumlah 100 responden. Data diolah menggunakann.analisis regresi berganda
dibantu alat SPSS v.23. Studi ini menghasilkan bahwa kualitas produk, gaya
hidup, dan pengetahuan produk memiliki pengaruh..positiff.terhadap proses
keputusan pembelian.