Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan
persepsi harga terhadap sikap dan dampaknya pada loyalitas pelanggan (studi pada pengguna
shampoo head and shoulders di kalangan mahasiswa FEB Universitas Stikubank Semarang).
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEB Universitas Stikubank Semarang.
Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yaitu metode
penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu, pengumpulan data menggunakan kuesioner
dengan jumlah sampel 120 responden di kalangan mahasiswa FEB Universitas Stikubank
Semarang. Teknik analisis data dalam peneelitian ini menggunakan analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa kualitas produk,citra merek,dan persepsi
harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap sedangkan sikap serta pengaruhnya
berdampak positif dan signifikan pada loyalitas pelanggan.