PENGARUH GAYA HIDUP KONSUMEN, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE (Studi Pada Konsumen Shopee Di Kabupaten Pemalang)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Stikubank

Author

Fitriyah, Musyayadatu Ariqotul

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2021-12-20 04:18:10 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh masing-masing variabel bebas yaitu: gaya hidup konsumen, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna aplikasi Shopee di Kabupaten Pemalang, peneliti mengambil sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data primer diperoleh dari kuesioner, sedangkan data sekunder dengan menggunakan studi pustaka. Hasil uji yang digunakan adalah sebagai berikut: Uji instrumen penelitian menunjukkan, bahwa semua indikator valid dan semua variabel reliabel. Uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan, bahwa variabel bebas yang digunakan mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pengguna aplikasi Shopee di Kabupaten Pemalang. Hasil uji model F menunjukkan, bahwa model regresi layak digunakan sebagai model penelitian. Dari hasil uji t dan koefisien regresi menunjukkan, bahwa gaya hidup konsumen, persepsi harga dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna aplikasi Shopee di Kabupaten Pemalang. 

File :
HALAMAN DEPAN.PDF
ABSTRAK.pdf
BAB I-dikonversi.pdf
BAB II-dikonversi.pdf
BAB III-dikonversi.pdf
BAB IV-dikonversi.pdf
BAB V-dikonversi.pdf
DAFTAR PUSTAKA-dikonversi.pdf
LAMPIRAN-dikonversi.pdf