Institusion
Universitas Kristen Duta Wacana
Author
11110002, STEFANY JAYA SELAWINATA
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2020-06-01 15:42:06
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran YOU C 1000 terhadap proses keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Setelah itu data diolah dengan menggunakan program SPSS versi 17.0. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan alat statistik regresilinear beganda. Hasil analisis statistik menunjukan bahwa dari empat komponenvariabel bauran pemasaran mempengaruhi konswumen dalam memutuskan untuk membeli YOU C 1000 di Yogyakarta hanya terdapat satukomponen variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen yaitu produk, sedangkan tiga komponen yang lain yaitu harga,distribusi, dan pomosi tidak berpengaruh signifikan. Dapat disimpulkan bahwa produk antara lain kualitas, fungsi, dan desain mempengaruhi konsumen di Yogyakarta dalam melakukan pembelian YOU C 1000 di Yogyakarta.