Pengaruh special event terhadap brand awareness tinjauan evaluatif terhadap event bazaar wedding exhibition periode april 2015
Total View This Week0

Institusion

Universitas Multimedia Nusantara

Author

Winata, Diana Febi

Subject

HD30.2 Branding 

Datestamp

2017-09-28 02:01:32 

Abstract :
Saat ini industri pernikahan menjadi salah satu industri yang paling berkembang di Indonesia, hal ini dikarenakan semakin tingginya angka pernikahan yang berakibat pada tingginya tingkat permintaan di industri pernikahan. Dengan meningkatnya permintaan, media sebagai salah satu penyedia referensi juga memasuki industri pernikahan, ini jugalah yang dilakukan oleh majalah Harper?s Bazaar. Majalah Bazaar Wedding Ideas merupakan salah satu majalah yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan referensi bagi pasangan yang akan menikah. Untuk menunjang majalah Bazaar Wedding Ideas, divisi Marketing Communications dari majalah Harper?s Bazaar Indonesia mengadakan sebuah event yang diadakan setiap tahunnya yaitu Event Bazaar Wedding Exhibition. Penelitian ini membahas mengenai hubungan event Bazaar Wedding Exhibition terhadap brand awareness dari majalah Bazaar Wedding Ideas. Dengan menggunakan penelitian kuantitatif yang bersifat deskriptif, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh event yang diselenggarakan dan seberapa jauhkan tingkat brand awareness majalah Bazaar Wedding Exhibition. Penelitian dilakukan kepada 99 orang responden yang dipilih berdasarkan kehadirannya di dalam event Bazaar Wedding Exhibition Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa special event Bazaar Wedding Exhibition efektif untuk menciptakan brand awareness Bazaar Wedding Ideas. Dan tingkat brand awareness sudah mencapai brand recall, dan responden memutuskan untuk membeli majalah Bazaar Wedding Ideas 

File :
HALAMAN AWAL.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSAKA.pdf