Abstract :
Perubahan perilaku atau sikap khalayak dapat dipengaruhi oleh terpaan dari
sebuah media. Salah satu media yang dapat mempengaruhi sikap khalayak adalah
televisi. Televisi menyajikan banyak tayangan yang bervariatif, dan salah satunya
adalah tayangan khusus yang mengangkat tema-tema permasalahan sehari-hari
secara lebih tajam, atau yang lebih dikenal dengan investigasi.
Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah pengaruh terpaan media
terhadap sikap khalayak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
adanya pengaruh serta besarnya pengaruh yang diberikan terpaan Reportase
Investigasi Trans TV terhadap sikap khalayak yaitu sibu rumah tangga warga
Villa Tangerang Regensi 1 RW 017 terkait produk makanan olahan yang
dikonsumsi sehari-hari. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teori
utama yang digunakan peneliti adalah teori kultivasi. Pengumpulan data dilakukan
dengan menyebar kuesioner kepada 135 ibu rumah tangga warga Villa Tangerang
Regensi 1 RW 017. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah simple
random sampling. Penelitian ini juga menggunakan metode suksesif interval
untuk menghitung serta menganalisis hasil dari korelasi dan regresi sederhana.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara
terpaan tayangan Reportase Investigasi Trans TV tentang penyalahgunaan
pengawet makanan terhadap sikap ibu rumah tangga warga Villa Tangerang
Regensi 1 RW 017 terkait produk makanan olahan yang dikonsumsi sehari-hari,
yaitu sebesar 11,9%, sedangkan sisanya sebesar 88,1% dipengaruhi oleh faktor
lain diluar penelitian ini.