pengaruh penggunaan brand endorser terhadap brand image gnt fiber: studi dilakukan terhadap produk gnt fiber yang menggunakan deby vinski sebagai brand endorser
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Wati, Novi
Subject
126 The self (personal identity, personality, personal branding)
Datestamp
2022-05-27 07:27:12
Abstract :
Dalam menghadapi persaingan bisnis, berbagai perusahaan berupaya menonjolkan brand image yang positif agar dapat diingat dalam benak konsumen. Salah satu strategi komunikasi yang diminati dan dinilai efektif dalam untuk membentuk brand image positif adalah dengan menggunakan suatu pihak sebagai komunikator dari suatu produk atau yang dikenal dengan brand endorser. Penggunaan brand endorser oleh produk GNT Fiber diharapkan dapat memberikan asosiasi positif terhadap pembentukan brand image dari produknya. Penelitian ini membahas apakah terdapat pengaruh dari dimensi expertise, trustworthiness dan attractiveness dari variabel celebrity endorser terhadap brand image GNT Fiber. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif, untuk menjelaskan hubungan satu variabel dengan variabel lain. Pengambilan data dilakukan dengan metode survei, yaitu menyebarkan kuesioner kepada 307 responden yang merupakan konsumen GNT Fiber yang melakukan pembelian dari November 2013 sampai November 2014. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan yang positif antara variabel brand endorser (X) terhadap variabel brand image (Y) yaitu sebesar 0,601 dengan tingkat korelasi sedang. Sedangkan besar sumbangan variabel X terhadap Y adalah sebesar 36% dimana sisanya 64% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini.
Dalam menghadapi persaingan bisnis, berbagai perusahaan berupaya menonjolkan brand image yang positif agar dapat diingat dalam benak konsumen. Salah satu strategi komunikasi yang diminati dan dinilai efektif dalam untuk membentuk brand image positif adalah dengan menggunakan suatu pihak sebagai komunikator dari suatu produk atau yang dikenal dengan brand endorser. Penggunaan brand endorser oleh produk GNT Fiber diharapkan dapat memberikan asosiasi positif terhadap pembentukan brand image dari produknya. Penelitian ini membahas apakah terdapat pengaruh dari dimensi expertise, trustworthiness dan attractiveness dari variabel celebrity endorser terhadap brand image GNT Fiber. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif, untuk menjelaskan hubungan satu variabel dengan variabel lain. Pengambilan data dilakukan dengan metode survei, yaitu menyebarkan kuesioner kepada 307 responden yang merupakan konsumen GNT Fiber yang melakukan pembelian dari November 2013 sampai November 2014. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan yang positif antara variabel brand endorser (X) terhadap variabel brand image (Y) yaitu sebesar 0,601 dengan tingkat korelasi sedang. Sedangkan besar sumbangan variabel X terhadap Y adalah sebesar 36% dimana sisanya 64% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
