ANALISIS PENGARUH VISUAL MERCHANDISING, PROMOSI PENJUALAN, LOKASI TOKO DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN DI PT MATAHARI DEPARTEMENT STORE TBK OPI MALL DI PALEMBANG
Total View This Week0

Institusion

STIE Multi Data Palembang

Author

Nopita Sari, Desi

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2020-06-04 06:31:42 

Abstract :
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh visual merchandising, promosi penjualan, lokasi toko dan kualitas produk terhadap impulse buying. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Matahari Departement Store Opi Mall di Palembang dan sampel dalam penelitian menggunakan rumus roscoe. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 180 sampel dari pengunjung Matahari Departement Store Opi Mall di Palembang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan secara parsial visual merchandisingberpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Promosi penjualan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulse buying. Lokasi toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying 

File :
desi nopita sari 1620200105_watermark.pdf