PERAN DUTA MEREK GRUP MUSIK WANITA KOREA
BLACKPINK UNTUK BRAND AWARENESS SHOPEE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Buddhi Dharma
Author
Nurmawati, Nurmawati
Subject
780 Musik
Datestamp
2023-02-27 01:41:35
Abstract :
Dunia bisnis mengalami perkembangan yang pesat. Segala kebutuhan dan keinginan manusia yang meningkat dan beragam membuat perusahaan harus mampu mengikuti pergeseran budaya dan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi saat ini. Salah satunya kegiatan belanja daring melalui aplikasi mobile, yaitu platform e-commerce Shopee. Penelitian ini membahas mengenai ?Peran Duta Merek Grup Musik Wanita Korea Blackpink Untuk Brand Awareness Shopee?. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran duta merek grup musik wanita Blackpink untuk kesadaran merek Shopee. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran, duta merek, kesadaran merek dan keputusan AIDA. Penyusunan penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan analisis deskriptif, yang berusaha menjabarkan kutipan fakta secara sistematis. Proses pengumpulan data, dilakukan melalui observasi online, tinjauan pustaka, dokumentasi dan wawancara dengan 6 (enam) narasumber. Hasil penelitian ini menyatakan Shopee berhasil memberikan diferensiasi produknya dengan pesaing lainnya, seperti Shopee mall, fitur live chat, free ongkir. Peran Blackpink sebagai duta merek Shopee telah sesuai dan memenuhi syarat dalam indikator transference, kesesuaian, kredibilitas, daya tarik dan power.. Berdasarkan kategori kesadaran merek, Shopee telah berada di tahap pemanggilan merek (brand recall) dengan keberhasilan dalam melibatkan Blackpink sebagai duta merek untuk mengingat brand Shopee. Sikap pengguna Shopee juga menyatakan bahwa pemilihan dan peran Blackpink sebagai duta merek dinilai efektif karena membentuk perilaku pengguna dalam memperoleh informasi dan pesan yang disampaikan oleh Shopee, khususnya dalam menggunakan dan melakukan aktivitas jual-beli produk. Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek, Duta Merek
Dunia bisnis mengalami perkembangan yang pesat. Segala kebutuhan dan keinginan manusia yang meningkat dan beragam membuat perusahaan harus mampu mengikuti pergeseran budaya dan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi saat ini. Salah satunya kegiatan belanja daring melalui aplikasi mobile, yaitu platform e-commerce Shopee. Penelitian ini membahas mengenai ?Peran Duta Merek Grup Musik Wanita Korea Blackpink Untuk Brand Awareness Shopee?. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran duta merek grup musik wanita Blackpink untuk kesadaran merek Shopee. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran, duta merek, kesadaran merek dan keputusan AIDA. Penyusunan penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan analisis deskriptif, yang berusaha menjabarkan kutipan fakta secara sistematis. Proses pengumpulan data, dilakukan melalui observasi online, tinjauan pustaka, dokumentasi dan wawancara dengan 6 (enam) narasumber. Hasil penelitian ini menyatakan Shopee berhasil memberikan diferensiasi produknya dengan pesaing lainnya, seperti Shopee mall, fitur live chat, free ongkir. Peran Blackpink sebagai duta merek Shopee telah sesuai dan memenuhi syarat dalam indikator transference, kesesuaian, kredibilitas, daya tarik dan power.. Berdasarkan kategori kesadaran merek, Shopee telah berada di tahap pemanggilan merek (brand recall) dengan keberhasilan dalam melibatkan Blackpink sebagai duta merek untuk mengingat brand Shopee. Sikap pengguna Shopee juga menyatakan bahwa pemilihan dan peran Blackpink sebagai duta merek dinilai efektif karena membentuk perilaku pengguna dalam memperoleh informasi dan pesan yang disampaikan oleh Shopee, khususnya dalam menggunakan dan melakukan aktivitas jual-beli produk. Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek, Duta Merek
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
