Abstract :
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan
oleh UPT. Pasar Sentral Benteng dalam mempertahankan eksistensinya yaitu (1)
strategi desain instruksional, (2) strategi komunikasi partisipator, (3) strategi
pemasaran. Adapun tantangan yang ditemukan oleh UPT. Pasar Sentral Benteng
dalam mempertahankan eksistensinya yaitu (1) kurangnya kesadaran pedagang
dalam menjaga kebersihan pasar, (2) masih adanya pedagang yang tidak mampu
melayani pembeli dengan baik.